شوهدت بيونسيه وهي تعرض جسمها المثير في حملة الصيف الجديدة لعرض أزياء "إتش آند إم"، حيث ارتدت مجموعة متنوعة من ملابس البحر، التي تتكون من قطعتين صغيرتين. وأظهرت المغنية الشهيرة (31 عامًا) بطنها الممشوقة، وجسمها الأنثوي، وهي تتمايل أمام الكاميرا في الصور الجديدة المثيرة. ومن البيكيني ذو الرباط من خلف العنق، إلى البيكيني الأسود، والملابس المصبوغة، التي تتكون من قطعتين، بدت بيونسيه رائعة في كل صورة قام بإلتقاطها آنيز فان لامسويرد، وفينود متادن. وقالت بيونسية عن الحملة "أنا دائمًا أحب تركيز إتش آند إم على الجمهور، والموضة التي يمكن تحمل سعرها، أحب مفهوم أن نتعاون جميعًا، من أجل اكتشاف المشاعر المختلفة للمرأة، التي تتمثل في أربعة عناصر، النار والمياه والأرض والرياح"، وأضافت "كانت صورًا رائعة على جزيرة إستوائية، كنت أشعر بأنني أصور فيديو أكثر من أنني أصور إعلانًا تجاريًا". بينما قال المدير الإبداعي لـ"إتش آند إم" دونالد  شنايدر "تُعد حملة إتش آند إم لهذا الصيف، التي تقوم ببطولتها بيونسيه، إبداع ملحمي، من الروعة والدراما، وأيضًا حسًا من الجنة، ومن المذهل أن ترى أداء بيونسيه أثناء التصوير، التي كانت طبيعية ولم تبذل جهدًا، لديها الجودة التي جعلت منها رمزًا للسيدات في العالم، فالحملة هي جوهر بيونسيه، وجوهر مجموعة الشركة لهذا الصيف". وقالت رئيس قسم التصميم في لشركة آن صوفي يوهانسون "ارتدت بيونسيه في الحملة أهم القطع التي تقدمها إتش آند إم، التي تحتاجها المرأة للاستمتاع بشمس هذا الصيف"، موضحة أن "المجموعة تتضمن الفساتين الضيقة، بالإضافة إلى الفساتين، التي تدفقت إليها ألوان الشمس، التي جعلت العرض حقيقيًا، وبالتأكيد تتضمن البيكيني، ولاسيما البكيني الذي تتدلى منه الأطراف"، وأضافت أن "الذي يجعل هذه الصور أكثر من خاصة، هو أن بيونسيه وضعت بنفسها بعض التعديلات على التصميمات، ولذلك فهي مليئة بحسها الشخصي"، مُبَينة أن الصور الجديدة ستذاع على لوحات الإعلانات والدعاية التحريرية في كل العالم. ومن المقرر أن تُطرح المجموعة الجديدة من أزياء "إتش آند إم" في المتاجر، وعلى الإنترنت في أيار/مايو المقبل، وتحمل عنوان "Water collection" (مجموعة الماء).