قام موقع financesonline بدراسة حول من يستخدم مواقع التّواصل الاجتماعيّ أكثر: الرجال أم النّساء، وقد أظهرت الدّراسة أنّ النّساء لا يستخدمن فقط هذه المواقع بشكل أكبر من الرّجال، إنّما بطرق متعدّدة أيضاً، فهنّ يستخدمن المواقع النّظريّة أكثر مثل مواقع الكتابة إذ إنّ 33 في المئة من نساء الولايات المتّحدة يدخلن إلى الموقع مقابل 8% من الرّجال. و46% من النّساء يقمن بتصفّح مواقع التواصل الاجتماعيّ من خلال هواتفهنّ الذّكيّة مقابل 43% من الرجال، و32% من النّساء يستخدمن الأجهزة اللّوحيّة مقابل 20%. وأظهرت الدّراسات أنّ المستخدمين يمضون معدّل 37 دقيقة من يومهم على الإنترنت وأكثر من نصفهم هم من النّساء، وتتفاعل النّساء مع الماركات على المواقع الاجتماعيّة أكثر من الرجال ويقمن بمشاركة الأخبار، في حين أن الرجال يهتمّون بالأخبار والرياضة. لذلك توقّع الموقع أن يتوجّه المعلنون على هذه المواقع أكثر إلى النّساء، كما نصح المعلنين بأن يركّزوا على هذه النقطة.