أثبتت دراسة حديثة أجراها عدد من الأشخاص بشركة صنع البيتزا، أن الملايين من الرجال البريطانيين يحبون أكل الأطعمة الحارة والسبب في ذلك هو رغبتهم في إثارة إعجاب صديقاتهم، حيث أكد الأخصائي النفسي بجامعة هيرتفورشاير ريتشارد وايزمان، أن الرجال يأكلون الأطعمة التي تسبب الألم ليثيروا إعجاب النساء. ويعتبر الباحث أن هذا السلوك سلوكاً جينياً، حيث أن الإنسان منذ القدم والذكور خاصة كانوا يظهرون قدرة كبيرة على تحمل الألم، وبمثل هذه السلوكيات كانت للرجل فرص أكبر في إثارة إعجاب النساء. وعلى الرغم من ذلك، يرى هذا الأخصائي النفسي أن هذا السلوك لم تعد له نفس الفعالية كما في الماضي فمثل هذه السلوكيات أصبحت بدون جدوى ولا تحرك ساكناً لدى النساء.