إشتدت المنافسة بين "سوني" و"مايكروسوفت" بقوة في أكبر وأهم معرض للترفيه الإلكتروني في العالم حيث يمتزج الخيال العلمي بالعالم الافتراضي. وفي معرض إي3 في لوس أنجلوس في ولاية كاليفورنيا الأميركية، تسعى أكبر شركات الألعاب الإلكترونية إلى تقديم أحدث ابتكاراتها. وتحولت المساحات حول قاعة المحاضرات في المعرض إلى حلبة لتبارز عملاقي صناعة الألعاب الإلكترونية سوني ومايكروسوفت، وذلك عبر الإعلان عن ميزات النسخ الجديدة لأجهزة ألعابهما وأسعارها، لا سيما "بلاي ستايشن 4" و"أكس بوكس 1". ومن الميزات التي ستتمتع بها "بلاي ستايشن 4" أنها لا تتطلب اتصالاً دائماً بالإنترنت، كما أن المستخدم يمكنه أن يعيد بيع لعبته أو إعارتها لصديق أو الاحتفاظ بها. ويقول جاك تريتون، المدير التنفيذي لشركة سوني "اننا نضع المستهلك دائماً في المرتبة الأولى، ونحن بطبيعة الحال شركة تريد الربح، لكن إذا جعلت المستهلك سعيداً ستكسب ولاءه". وتتعرض شركة مايكروسوفت لانتقادات بسب عدم إمكانية استخدام مشتري جهاز "أكس بوكس 1" لبرامج مستعملة، كما أن الجهاز يتطلب إيصاله مرة واحد على الأقل بالإنترنت خلال 24 ساعة. ومن جهة أخرى، يتيح الجهاز الوصول الفوري إلى الأفلام والبث التلفزيوني المباشر والموسيقى، وكذلك متصفح "إنترنت إكسبلورر"، كما يمكن للمستخدمين التحكم بخصائص الجهاز عبر الأوامر الصوتية. ويقول يوسف مهدي، نائب مدير التسويق في مايكروسوفت إن "أكس بوكس 1" سيوجد "نظاماً متكاملاً من التسلية داخل المنزل". ويصل سعر "بلاي ستايشن 4" إلى 399 دولاراً، مقابل 499 دولاراً لـجهاز "أكس بوكس 1".