أعلنت شركة ابل بعد نحو عام من طرح ساعتها الذهبية "آبل ووتش" التي يزيد سعرها على 10 آلاف يورو، ان التجربة وصلت إلى نهايتها بسبب ارتفاع سعرها.

وكان هناك إجماع عام على أن "آبل ووتش" الذهبية المصنوعة من ذهب عيار 18 أغلى مما يجب، حيث يصل سعرها بعد إضافة السوار المناسب لها إلى حوالي 20 ألف يورو.

واعترفت آبل بفشلها في منافسة شركات صناعة الساعات السويسرية الفاخرة في ظل هذا السعر المرتفع لساعتها الذهبية.

وأنتجت آبل نسخة بديلة للساعة الذكية الذهبية من طراز "إيدشن" مصنوعة من السيراميك بسعر 1449 يورو فقط.

من ناحيته قال جان كلود بيفه الذي يرأس قطاع إنتاج الساعات في شركة "إل.في.إم.إتش" الذي ينتج ساعات مثل "تاج هيوير" و"هوبلوت"، إن فشل آبل في إنتاج الساعة الذهبية، يشير إلى عدم قدرتها على منافسة شركات صناعة الساعات السويسرية الفاخرة.

وأضاف في تصريح لوكالة بلومبرج للأنباء الاقتصادية أن قرار آبل وقف إنتاج الساعة الذهبية يشير إلى أن شركات صناعة الساعات السويسرية الفاخرة كانوا على صواب في عدم إنتاج الساعات الذكية المتصلة بالإنترنت.