ابتكر فريق من الباحثين نظاماً لتتبع حركة أعين الأشخاص خلال تواجدهم في المحلات التجارية، ومن ثم عرض إعلانات تتناسب مع ما ينظرون إليه، ويعمل نظام "Sideways" على تمييز الوجوه وتحديد حركة العين بحسب زوايا العين، ومن ثم يبدأ في تتبعها، ويعتمد على كاميرا فيديو تقليدية تُثبت بالقرب من الشاشة، وبرنامج مُطور للرؤية الحاسوبية.  كما يتيح النظام للمستخدمين التفاعل مع الشاشات بحركة عيونهم، وقدم الباحثون مقطع فيديو كمثال عرض تحكم مستخدم في صور ألبومات موسيقية على شاشة عبر عينه، واستطاع النموذج الأولي من النظام تتبع نظرات 14 شخص بأطوال وأعمار وبألوان عيون مختلفة. وأعُلن عن المشروع للمرة الأولى خلال مؤتمر "العوامل البشرية في أنظمة الحوسبة" في باريس، ويأمل فريق الباحثين في أن يبدأ استعمال النظام في المحلات التجارية خلال السنوات الخمس القادمة.