لم تدم نشوة بلاك بيري طويلاً بعد إطلاقها أحدث أجهزتها العاملة بنظام التشغيل بلاك بيري 10، حيث تشير الأبحاث أن مبيعات الجهاز تباطئت بشكل كبير مع قرب موعد وصول غالاكسي اس 4 إلى الأسواق. بحسب بحث لصالح مجموعة Citigroup فإن شركات الإتصالات حولت قسم من مخصصات الترويج لتضعها على جهاز غالاكسي اس 4، كما أن هاتف بلاك بيري زد 10 تم نقله إلى المتاجر الأقل تفضيلاً في العالم. و أشارت التقارير إلى أن شركة الإتصالات الأمريكية AT&T لم تبذل الجهد الكافي للترويج لهاتف زد 10 في متاجرها، حتى أن مندوبي المبيعات لم يكونوا مدربين كفاية على الجهاز الجديد لعرض مزاياه. ويتوقع أن يتعرض هاتف زد 10 إلى منافسة غير مباشرة من غالاكسي اس 4 حيث أنه يحمل مزايا عتادية و برمجية أكبر إضافة لشاشة بقياس أكبر بالرغم من أن هدف شركة سامسونج ليس منافسة بلاك بيري مباشرة إنما آبل.