أطلقت مجموعة "لافارج" المغربية، المتخصصة في مواد البناء، منتجات جديدة للبناء، تشمل باقة جديدة من الإسمنت والجبس، باستثمار ناهز ما بين 30 إلى 40 مليون درهم، فيما قال مدير التسويق في المجموعة صديق حسني خلال ندوة صحافية، في الدار البيضاء، "إن التشكيلة الجديدة التي أطلقتها المجموعة، تهدف إلى تنويع العرض ومنح الاختيارات للعملاء، وتقوية الجودة"، مؤكدًا أن استثمار المجموعة ما بين البحث والتطوير بهدف الوصول إلى هذه التركيبة من المنتجات الجديدة التي تستجيب لتطلعات الزبون، بلغت ما بين 30 إلى 40 مليون درهم، وذلك  تنفيذا لاستراتيجيتها المرتكزة على التنويع والابتكار، كما أنها تطمح من خلال التشكيلة الجديدة إلى المساهمة في بناء مدن أفضل من خلال تطوير أنظمة بناءة، منتجات ذات قيمة مضافة، وكذا خدمات مبتكرة تستجيب لرهانات التعمير.
وأشار صديق حسني إلى أن المجموعة تقوم، من أجل استعمال أمثل للمنتجات الجديدة، بحملات تحسيسية للتوعية والتكوين.وجاء ابتكار المنتجات الجديدة، ليؤكد مسؤولو المجموعة، استجابة لتنوع الاستعمالات في مختلف عمليات البناء، وكذا تلبية حاجيات المستهلكين بناء على دراسة أنجزتها المجموعة، وتشمل هذه الابتكارات منتجات الإسمنت والجبس، ذات الاستعمالات المختلفة في الأساسات والركائز، و"المرطوب" وكذا إسمنت "التكسية"، والبلاطة، والطلاء.وعملت الشركة التابعة للشركة الوطنية للاستثمار، ومن أجل تقريب أكثر لاستعمالات المنتجات الجديدة، على اعتماد تغليف بسيط يبرز خصوصيات واستعمالات كل منتوج، باسم خاص ورسوم بيانية تبين كيفية الاستعمال. وبالإضافة إلى المنتجات التي تنتجها المجموعة أطلقت منتوجا جديدا إضافيا تحت اسم "دوام 55" والموجه لإنجاز هياكل رافعة، ومنتج "بريفا" المخصص للصناعة الحرفية لعناصر ما قبل التصنيع، من مثل الكتل الإسمنتية، مربعات البلاطة، ومربعات الإسمنت.
ويأتي إطلاق المنتجات الجديدة من قبل مجموعة لافارج المغرب،  تنفيذا لاستراتيجيتها المرتكزة على التنويع والابتكار، كما أنها تطمح من خلال التشكيلة الجديدة إلى المساهمة في بناء مدن أفضل من خلال تطوير أنظمة بناءة، ومنتوجات ذات قيمة مضافة، وكذا خدمات مبتكرة تستجيب لرهانات التعمير. وكذا الاستجابة لتطلعات الزبناء.وكانت المجموعة قد أنجزت دراسة، شملت ألف مستجوب، وذلك بهدف الاستماع إلى جميع فئات سوق البناء، ومن أجل فهم أفضل للاستعمالات، والعادات، وكذا الصعوبات القائمة والحاجيات المعبر عنها من طرف أصحاب مشاريع البناء، سواء كانوا خواصا، أوعمال بناء أو حرفيين. حيث أبرزت هذه الدراسة  صعوبة وتعقد الاستثمار في مشروع سكني لدى الأفراد. وخلال الدراسة عبر الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع عن حاجتهم إلى المواكبة والنصائح بخصوص المواد وكيفيات استعمالها وطرق تطبيقها.وحسب معطيات المجموعة، فإن البناء الذاتي في المغرب يمثل حوالي ثلثي المساكن المبنية، حيث تنجز أغلبية المساكن الخاصة (منازل من النوع المغربي، طابق أرضي+1، طابق أرضي+2،...) من خلال مشاركة مهمة جدا من طرف المالكين أنفسهم إلى جانب عمال البناء والصناع.