كشفت شركة "كريستوفر وارد"، المُتخصِّصة في إنتاج الساعات الفاخرة، الشهر الماضي في معرض جنيف للسيارات، النقاب عن أول مجموعة يتم إنتاجها بالتعاون المباشر مع الشركة المُصنِّعة للسيارات، مورغان موتور بريطانيا.

وصُممت المجموعة الجديدة لتتكامل مع السيارات الرياضية، وقد عمل أدريان بوشمان، المصمم البارز في كريستوفر وارد، على المشروع جنبًا إلى جنب مع الرئيس الإبداعي مورغان جوناثان ويلز بعد أن التقى الأخير مع مايك فرنسا الشريك المؤسس لشركة كريستوفر وارد.

وذكر ويلز: "كان من الواضح أن لدينا نهجًا مماثلًا للتصميم بقدر ما نستخدم المهارات والمواد التقليدية". "لذلك أخذت بضعة أمثلة من المواد والأجزاء إلى مقر كريستوفر وارد وجلسنا ببساطة مع أدريان وبدأت الرسم". وعندما أنشأ مايك فرنسا، وبيتر إليس وكريس وارد، شركة كريستوفر وارد في عام 2004، كان ينظر إلى التجارة الإلكترونية إلى حد كبير بريبة في هذه الصناعة.

 وأضاف مايك فرنسا: "كان الهدف الرئيسي هو إخراج الرجل الوسيط من العملية والتعامل مباشرة مع المستهلك عبر موقعنا على شبكة الإنترنت". "كنا واحدة من الشركات القليلة في هذا المجال، وأنا أعتقد حقًا أننا قادنا هذا الاتجاه".

وأطلقت كريستوفر وارد، من مقرها في ميدنهيد، أول ساعة كوارتز لها، وهي C5 مالفرن أوتوماتيك، في عام 2005. وسرعان ما اكتسبت قوة بفضل المراجعات الإيجابية على منتديات الإنترنت، وفي عام 2008، عززت العلامة التجارية لعبتها من خلال التعاون مع المصنع السويسري المستقل التآزر هورلوجيرز لتقديم مجموعة ساعتها، C7 غراند رابيد.

واندمجت كريستوفر وارد رسميًا مع سينيرجيز هورلوجيرز في عام 2014، حيث احتفلت بالذكرى السنوية العاشرة لأول مرة في أول محركات ميكانيكية داخلية، كالبيرا SH21 الذي صممه صانع الساعات الألماني الموهوب يوهانس جاهنك.

وأوضح فرنسا: "لقد كبرنا حقًا عندما اندمجنا وقمنا بتصنيع جميع جوانب صناعة الساعات وبيعنا تحت سقف واحد". وأضافت: "نظر الناس إلينا بطريقة مختلفة لأن ذلك جعلنا أكثر المصممين مباشرة في التوجه إلى المستهلك في هذه الصناعة." وتقدم الشركة الآن تصاميم عبر مجموعة من أربعة فئات، ساعات الملابس والساعات الرياضية والساعات التي تتماشى مع السيارات وساعات الطيران.

وكما هو الحال مع العديد من صانعي الساعات، تعترف العلامة التجارية أيضًا بالتآزر بين السيارات وساعات اليد، وقد أنشأت عددًا من القطع محدودة الإصدار على أساس التماشي مع السيارات المنافسة التاريخية، بما في ذلك جاكوار دي و فيراري 250 غتو وأستون مارتن.