الرباط - المغرب اليوم
ايكيا هي اسم كبير غني عن التعريف ، و لكن ربما لا يعرف الكثير منا تاريخها الرائع و سر نجاح مؤسسها بائع الكبريت.
بعد الحرب العالمية الثانية رأي الفتي السويدي الصغير إنجفار كامبراد Ingvar Kamprad الذي كان يعمل في بيع الكبريت و هو في عمر السابعة عشر إن العديد من العائلات تواجه مشكلة كبيرة في شراء الأثاث بسبب إرتفاع الأسعار.
فكل الأسعار كانت مرتفعة مقارنة بجودة الأثاث ، بخلاف إرتفاع هامش ربح التجار. لذلك كان علي العملاء أن يدفعوا فائدة عالية علي مشترواتهم أو أن يلجئوا لإستخدام أثاث من النوع الرخيص.
لذلك فكر هذا الفتي في كيفية أن ينتج أثاث عالي الجودة مع الحفاظ علي السعر المنخفض.
فقام بوضع استراتيجية اصبحت هي الأساس لنجاح الشركة و تحولها إلي عملاق في صناعة الأثاث.
ايكيا و كيف تعمل علي خفض اسعار منتجاتها.
تعتمد سياسة ايكيا علي خمس عناصر رئيسية و هي:
( 1 ) الأثاث يتم تصميمه بشكل يسهل عملية الفك و التركيب ، بحيث يتم شحنه و هو مفككا من المنتجين و بالتالي تنخفض تكلفة الشحن.
( 2 ) شراء كمية كبيرة من الخشب (جملة) حتي تكون الأسعار مخفضة. هذا مع تجنب الأخشاب مرتفعة الثمن و الإعتماد علي الخشب الصناعي ذو التكلفة المنخفضة نسبيا في التصنيع.
( 3 ) توفير تكلفة التوصيل عبر بيع الأثاث مفككاً في المعارض ، و يقوم العملاء بتحميل الأثاث في سياراتهم الخاصة.
( 4 ) توفير تكلفة التركيب حيث يقوم العملاء بالإعتماد علي أنفسهم في تركيب الأثاث بطريقة بسيطة.
( 5 ) التركيز علي خفض الاسعار بنسبة لا تقل عن 20% عن المنافسين إعتماداً في تحقيق الأرباح علي كبر حجم المبيعات.
متجر ايكيا من الداخل
مكنت هذه الرؤيا الثاقبة شركة ايكيا من تحقيق أرباح رائعة و التفوق علي كافة منافسيها ، و كانت الأساس الذي إنطلقت منه الشركة نحو العالمية بالشكل الذي نراه الأن.
عمل كامبراد في الشركة حتي أخر أيام حياته ، و توفي في عمر ال 91 عاماً في بلدته بالسويد.
تم وصفه بإنه أحد أعظم صناع الأثاث في القرن العشرين بالرغم من الحياة البسيطة التي كان يعيشها.
ما هو سر تسمية منتجات «ايكيا»؟
منتجات شركة ايكيا
الاسم IKEA ما هو إلا اختصار يتكون من الأحرف الأولي للمؤسس إنجفار كامبراد Ingvar و Kamprad و كذلك إسم مزرعة العائلة الميتريد التي ولد بها Elmtaryd و أيضا قرية اجينوريد مسقط رأسه Agunnaryd في جنوب السويد.
تعمل ايكيا حاليا في 52 دولة و قد حققت في عام 2018 مبيعات مقدارها 45 مليار دولار أمريكي.
تعمل الشركة أيضا في العديد من الدول العربية. و فيما يلي بعض الروابط للمواقع الإليكترونيه الخاصة بها.
قد يهمك ايضاً :