هناك تصور شعبي بأننا نعيش في عصر من الخيارات أكبر من أي وقت مضى، عالم حيث يمكننا اختيار كل شيء نشتريه يمكن أن نطلب بالضبط الطريقة التي نحب بها ذلك الشيء، فقط لأننا نستحق ذلك جيدا. على العموم هذا التصور معمول به مع الطعام، على سبيل المثال، الخيارات محيرة مقارنة مع بضعة عقود مضت. إذا ذهبت إلى خباز في السبعينات، وسألته عن أنواع الخبز المختلفة التي يبيعها، فإن الإجابة ستكون بسيطة: "لدينا كلا النوعين، يا سيدي - أبيض وبني".

ومع السيارات أيضا هناك تنوع كبير في الاختيارات، ومع ذلك، فإن الأمور أقل وضوحا. فإن شركة سيارات تدعو العملاء للاستمتاع خلال مرحلة  "التكوين" على الانترنت، واختيار خيارات المحرك، وأغطية المقاعد وألوان مختلفة لا تعد ولا تحصى من الطلاء، وهذا يعني أن الشعور الخاص بك من الذات يمكن أن تعززه من خلال امتلاك سيارة مصممة خصيصا.  وفي الواقع، على الرغم من أن ما تحصل عليه في الواقع هو نفس السيارة. حيث أن السيارة هي نفس الشكل، وبغض النظر عن عدد صناديق الخيار التي وضعت علامة أمامها، فإن معظم الناس لا تلاحظ أي فرق خارج نظام الألوان.

وفي أيام المجد من "كواتبيلدر"، هل حقا يمكن أن تختار السيارة التي كانت على عكس أي سيارة أخرى. في الأيام الأولى من إنتاج السيارات كان شائعا للشركات خلق كل ما هو مطلوب للوصول لهذه الخطوة، ثم تترك صياغة هيكل السيارة إلى كواتبيلدر متخصص. وكان معظم أرقى المدربين من إيطاليا، وكانوا يهتموا كثيرا بالسيارات السريعة المظهر. بعض من كاروزري الإيطالية المتبقية، مثل بينينفارينا وبيرتون، لديها أسماء لا تزال قادرة على استدعاء رؤى العصر الذهبي من السيارات، وهو الوقت الذي تم تصميم سيارة مع قلم رصاص وقطعة من الورق، وليس بأجهزة الكمبيوتر واللجان.

اسم واحد لا يدبر تماما لاستحضار مثل رد فعل هذا وهو كاروززريا غيا. وذلك لأنه عندما كافح غيا لكسب المال في عصر البناء الداخلي في المنزل، تم شراؤها من قبل فورد، الذي شرع في استخدام اسمه لإعطاء القليل من الفخامة الإضافية إلى نماذجها من أعلى نطاق. ، وهذا يعني أن فورد سييرا جاء مع جلد من الكروم وهمية ومشغل كاسيت خاص جدا. وقد تكون هذه القيادة على الشارة قد رخصت اسمها إلى ما هو أبعد من الإصلاح، ولكن غيا تستحق أن تذكر ليس على مدى السنوات الأربعين الماضية، ولكن لجميع السيارات المجيدة التي قامت بها قبل ذلك. إذا كتبت غيا في البحث عن الصور على شبكة الإنترنت، سترى مجموعة مختارة من بعض السيارات الأجمل .

السيارة في الصورة هنا هو مثال عظيم من قائمة لا نهاية لها تقريبا من التصاميم غيا الرائعة. وقد بنيت لتذهب على هيكل المنافسة أبارث مع المحرك ونقلها من فيات 1100. أن هيكل أبارث كان نادرا بما فيه الكفاية، مع أربعة فقط يجرى بناؤها. وقد تم تجهيز واحد فقط من تلك مع غيا. لذلك هناك حقا أي سيارة أخرى مثل ذلك. كيف هذا للاختيار؟ يتم بيع أبارث 1100 سبورت من قبل غيا بالمزاد العلني من قبل آرإم سوثبي في مونتيري، كاليفورنيا في 18/19 أغسطس/آب 2017.