اعتبر عدد من النشطاء في المغرب على المواقع الاجتماعية وفعاليات من المجتمع المدني، أن الإعلان الذي يظهر على القنوات العمومية خلال شهر رمضان للمجموعة العقارية "الضحى"، ويؤديه الممثل البشير سكيرج، هو تكريس للصورة النمطية للمرأة في الإعلام المغربي ولتبعية المرأة للرجل، فيما دعت فعليات من المجتمع المدني الهيئة العليا للإعلام السمعي البصري المعروفة اختصارا بـ"الهاكا" بالتدخل لوقف بث الوصلة لما تحمله من مضمون حاطّ من كرامة الإنسان.
كما أثار هذا الإعلان ردود فعل غاضبة وسط الفعاليات النسائية، التي اعتبرته تجريحًا وقذفًا مباشرًا في حق المرأة، مطالبين بوقفه، خاصة وأنه يُعرَض بالتزامن مع وقت الإفطار الذي ترتفع فيه نسبة المشاهدة للقنوات العمومية.
وظهر الممثل خلال الوصلة الاعلانية يعرض على شريكه في الإشهار الزواج ببناته الأربعة كأنه يعرضهم للبيع وينعتهم بـ"العقوبات"، قبل أن يساومه ليأخذ، ثلاثة، ثم اثنين، ثم واحدة فقط.
ودعت فعليات من المجتمع المدني الهيئة العليا للإعلام السمعي البصري المعروفة اختصارا بـ"الهاكا" بالتدخل لوقف بث الوصلة لما تحمله من مضمون حاط من كرامة الانسان كما قامت جمعية منتدى الطفولة بمراسلة الهيئة لـ "وقف بث الوصلة الإعلانية في القناة الثانية لما تحمله من مضمون حاط من كرامة الانسان وللمرأة المغربية"، معتبرة أن "هذا الاشهار يضرب في العمق مغرب المناصفة".
واندلع الجدل بشأن هذا الإشهار أيام بعد الضجة التي أثارتها تصريحات صادرة عن رئيس الحكومة عبد الإله بنكيران، وصف فيها المرأة بـ "الثريا" خلال جلسة الأسئلة الشفوية في مجلس المستشارين، حيث خرجت أعداد من النساء إلى الشارع بعدما اعتبرن أن تشبيه المرأة بـ "الثريا" إهانة في حقها.