شدد إبراهيم الفاسي الفهري، رئيس معهد "أماديوس"، على ضرورة اعتماد المغرب على ما وصفه بـ"القوة الناعمة" في التسويق لصورته بالخارج، وذلك من خلال الاعتماد على الجامعات، ومؤسسات البحث والتفكير، ووسائل الإعلام، "لأنها تشكل ركيزة أساسية تعتمدها جميع الدول الراغبة في الترويج لصورتها بالخارج وتقوية علامتها"، حسب تعبيره , وقال الفاسي الفهري، في كلمته أمام الحاضرين في ندوة نظمها معهد "أماديوس"، حول "علامة المغرب"، إنه يجب التفكير في طرق تقوية صورة المغرب حتى تكون الصورة التي يتم تسويقها في الخارج هي نفسها التي يراها المواطن المغربي، "خصوصا أن هذه الصورة عانت من سوء فهم إعلامي؛ ذلك أن أعداء المغرب يقومون بترويج مغالطات، يتم تسويقها على الصعيد الدولي، الأمر الذي يضر مصالح المغرب ويبني أفكارا خاطئة عنه"، حسب تعبيره.