بالنسبة لمعظم الناس فإن رنين مكالمة لم يتم الرد عليها على الهاتف المحمول يمكن أن تكون بمثابة لحظة مثيرة للضيق، لكن بالنسبة للهنود الشباب، فإن رنين الهاتف مرة أو مرتين دون جواب يمكن أن يشعل كل من ترفرف قلوبهم بالرومانسية.
ووفقا للموقع الإخبارى الهندى "سكرول دوت إن"، فإن شركات الهاتف المحمول تقول إن نصف ما يقرب من 900 مليون مشترك فى خدمة الهاتف المحمول فى الهند يستخدمون أجهزتهم عمدا لإعطاء رنات لمكالمات هاتفية لا يتم الرد عليها.
ولا يكلف رنين المكالمة التى لا يرد عليها شيئا، وهو أمر مهم فى بلد متوسط الأجر اليومى فيه هو 2 دولار.
ووفقا للموقع الإخبارى، فإن رنين مكالمة هاتفية لا يرد عليها اكتسب معنى غزليا لدى الشباب من الهنود. وهذا الرنين يعنى "اتصل بى ثانية"، وإذا قام مستقبل رنين المكالمة بالرد برنين مكالمة أخرى لا يرد عليها، فإن هذا يعنى "أننى أحبك".
ويعد رنين المكالمات الهاتفية التى لا يرد عليها أمرا شائعا جدا فى الريف حيث يكون التواصل بين الجنسين محدود للغاية.
وقد أنتجت صناعة سينما بوليوود فى الهند العديد من الأفلام التى تدور حول الهواتف المحمولة، وفرص نشوء علاقات حب نتيجة للمكالمات الهاتفية التى لا يرد عليها.