عانت سوق الأزياء الفاخرة في السنوات القليلة الماضية، ولكن المصممون كانوا أكثر حرصا على تبديل الموقف، وخطت أكبر العلامات التجارية التي شاركت في أسبوع الموضة في لندن خطوة جريئة لم يستوعبها التقليديون في باريس، وهي الكشف عن مجموعات تصلح لجميع المواسم، بحيث يمكن للمستهلكين شراءها من ممشى العارضات مباشرة.
إنها خطوة متحدية، باعتبار أن على مدى السنوات ال 100 الماضية كان علينا أن ننتظر 6 أشهر على الأقل للحصول على أي شيء يظهر على المنصة، عادة إذا شاهدت القطعة تظهر في سبتمبر، تصاميم الربيع / الصيف تسير على المدرج، فإنك لن تحصل عليها قبل مارس، لذلك، في خطوة ضخمة حديثة لصناعة الأزياء، قام أمثال بيربري، توب شوب بخطوة فريدة من نوعها، فليس عليك الانتظار نهاية "الموسم" للشراء، وأطلقت على المجموعات اسم "انظر الآن، اشتري الآن"، هذا النموذج هو حول إعطاء المستهلكين وسيلة جديدة لاكتشاف المزيد من العلامات التجارية التي تعرفها وتحبها. في عصر يفضل فيها الناس ما يستطيعون استخدامه على الفور، إذ تحتاج صناعة الأزياء للتكيف مع مواكبة هذه الطريقة الحديثة للمعيشة.

وقدم بيربري ليلة الاثنين في أسبوع الموضة في لندن لأول مرة الأولى على الإطلاق مجموعته المباشرة إلى المستهلك والتي تصلح لكل المواسم لكل من الرجال والنساء، المجموعة بأكملها، بما في ذلك لوك المكياج، هي الآن متاحة للشراء على الصعيد العالمي، بما في ذلك عبر شبكة التجزئة المادية والرقمية لبيربري، والشحن إلى أكثر من 100 دولة، وفي معرض حديثه عن هذا المفهوم، كريستوفر بيلي، رئيس قسم الإبداع لبيربري والرئيس التنفيذي، الذي هو دائما يسبق بخطوة واحدة إلى الأمام، قال: "عرض الليلة يمثل لحظة خاصة جدا بالنسبة لنا، إنه تتويجا لسلسلة من التغييرات الهامة لمصممينا لجعل مجموعاتنا أقرب إلى عملائنا، وقال "إذا استطاعت ماركات مثل بيربري وضع الاتجاه لفترات زمنية أقصر لطرح المجموعات في الأسواق، سوف يشعر المستهلكون بأنهم أكثر انخراطا مع العلامة التجارية، وبأن لديهم فرص أفضل للوصول إليها، الماركات مثل بيربري عليها أن تضغط من أجل التكامل الرقمي حتى يستفيد منها المستهلك مما يوطد علاقته مع العلامة التجارية".
وكانت مجموعة بيربري نفسها كلاسيكية، حيث طرح بيت الأزياء البريطاني العريق مجموعة تجمع بين الحرفية مع آخر صيحات الموضة، ويمكن لعشاق الأزياء بالفعل شراء المعاطف والسترات والسراويل على غرار بيجامة، والقمصان ذات الكشكشة على الرقبة من المدرج، فضلا عن الحقيبة المناسبة للجنسين المستوحاة من تصاميم الفروسية، يوم الاحد، توب شوب التابع للسير فيليب غرين فعل ذات الشيء، بدلا من الكشف عن مجموعة ربيع وصيف 2017 مثل العديد من المصممين، كشفت توب شوب خطوة فريدة من نوعها لمجموعة محايدة الموسم تسمى "سبتمبر 2016" مع القطع التي يمكن للمتسوقين شرائها حرفيا من على المدرج مباشرة بدلا من الانتظار لأشهر ليروها في المتاجر.

المجموعة مستوحاة من روح عام 1980 في لندن مع لمحة من لمسات الفنان ليندر استرلينج، فالمجموعة فيها كل شيء نحن نحبه في توب شوب: الشباب والمتعة والتجديد، المعاطف الضاربة إلى الحمرة تسير بوضوح بين الأعمال التجارية الكبيرة في هذا الشتاء، حيث قدم توب شوب الكثير منها إلى جانب الصدريات المثيرة، والسترات الضخمة، والسراويل الرفيعة الأنيقة وجرعة صحية من التويد، وكان هناك أيضا الكثير من ملابس السهرة والبلوزات المطبوعة وتوب الدانتيل الأسود، إذا كنت تحب ما ترى، يمكنك اقتناص القطع الرئيسية على موقع المتجر بالفعل، ويمكن للحضور حتى شرائها في المتجر المنبثق من العرض.

وأكدت ماري هوميروس، العضو المنتدب لتوب شوب: "جلب عملائنا أقرب إلينا في تجربة لندن لأسبوع الموضة دائما محل تركيز بالنسبة لنا، ولكن الآن في السوق العالمية المتغيرة بسرعة حيث يطالب المستهلكون بالفورية، فإننا ندرك أهمية تعطيل النموذج التقليدي"، وأضافت شينا سوفير، مديرة الاتصالات والتسويق العالمي: "نحن نرى تحولا هذا الموسم في التنسيق بين ما يعرض على المدرج وما يطرح للبيع، بما أن النتيجة المنطقية في سعينا لدمقرطة الأزياء، وهو شيء نشعر وكأنه التطور الطبيعي جدا لعلامتنا التجارية"، وقد سمحت تيمبرلي لندن للعملاء في العرض، أو الذين يشاهدون عبر البث المباشر، بشراء سلع محدودة من مجموعة ربيع وصيف 2017، كل ذلك عن طريق الذكي، فيرو، أوليفر سبنسر سوف يستخدم التطبيق في برنامجه الليلة. أولئك الذين يشاهدون هذا العرض سيشهدون اختيار العناصر على المنصة لتظهر على الفور في البيانات الشخصية لفيرو بنقرة واحدة، مما يسهل لهم شراء سلس.

وسيتم العرض والتعديل برعاية حصرية من قبل المصمم نفسه، بالإضافة إلى قطع الطبعة المحدودة الجديدة من مجموعة خريف وشتاء 2016، مع العناصر الرئيسية المتاحة للشراء الفوري، ويقول خبير الموضة سيمون جلازين أن تلك الخطوة اتخذت في محاولة لجعل شهر الأزياء يركز على اهتمام العميل أكثر من محرري الموضة والمشترين وأعين المصممين، إنها خطوة ذكية في صناعة الأزياء، ويقول جلازين: "إنها تجعل أسابيع الموضة في متناول الجميع. لكن المحررين رفيعي المستوى سيكون لديهم رأي مختلف"، وأضاف: "بينما هذا نموذج تجاري جديد لكثير من العلامات، بعض الأزياء والعلامات التجارية الراقية تعرض المجموعة للمشاهدة فقط قبل طرحها في الأسواق".