هناك علامة مميزة في أحد شوارع مقاطعة مانهاتن في مدينة نيويورك الأميركية، تجعل مصمم المجوهرات سول غولدبيرغ يبتسم كل صباح، حيث تم تسمية الشارع  "Diamond District"، باسم والده "وليام غولدبرغ" صانع المجوهرات الشهير وتاجر الماس الأسطوري الذي ترعرع في شارع تيفاني في حي برونكس ، والذي كان محبا بشكل كبير إلى هذه الصناعة ، حيث كان له تأثير عميق في هذ المجال فيما بعد.

واتقن غولدبرغ صناعة الماس، ووضعه في مكان ما بين قطع الزمرد المستطيلة والقطع الدائرية المستديرة، والتي أصبحت، من خلال الظروف السعيدة والصداقات الراسخة، جزءًا لا يتجزأ من المجوهرات البريطانية والتي قدمها من خلال علامته التجارية Boodles التي قدمت بكل فخر مجموعة أشوكا دايموند الحصرية المذهلة والفريدة.

وقال جودي وينرايت ، مدير Boodles وعضو الجيل السادس من العائلة التي تدير الشركة البالغة من العمر 220 عامًا والتي أسست في ليفربول: "سيقول لك معظم الناس أن هناك سبع قطع رئيسية من الماس ". "ثم تجد ان هناك أعدادا قد تصل إلى 150 ولكن عليك ان تعرف ان الماس الأصلي ينتمي إلى مجموعة أشوكا (المسماه على اسم إمبراطور هندي قديم) والتي يتم اتيرادها من تاجر المجوهرات الأميركي هاري وينستون - وهي مجموعة من ماس D D Flawless عيار 41، والذي يتم جمعه من منجم غولكوندا الشهير في الهند، وقد رأى وليام وشاول غولدبرغ فرصة للاستثمار في هذه الجوهرة المنسية منذ فترة طويلة.

ويتذكر غولدبرغ ، أحد سكان نيويورك ، ميله إلى مجوهرات Patek Philippe قائلا: "كان هناك خاتم يحمل اسم لطيفًا يعني(بدون حزن) وقد حصلنا على براءة اختراع للاسم وبدأنا بتجربة جديدة من المجوهرات."

 وقال سول غولدبرغ : "كان ابيه وليام غولدبرغ مؤمنًا كبيرًا بالتضحية بوزن الماس من أجل الجمال" ،. "لم يتنازل عن ذلك. ومن خلال التجربة والخطأ ، وجد الصيغة التي ارضت رغباته مع ارتداد لطيف وجذاب، من خلال أحجار جميلة وأنيقة". وقام وليام بتوظيف ويلي لوبيز،  قاطع المجوهرات في متجر وليام جولدبيرغ الرئيسي ، الذي انضم إلى الشركة في عام 1992 ويقطع أهم أحجارها ، بما في ذلك "الآلاف" من مجموعة اشوكا الجديدة، والذي ساعد على تحسين صيغتها.

وكان لوبيز ابن أحد قاطعي الماس البورتوريكيين ، وقد بدأ حياته المهنية ، وعمره 18 سنة ، بالماس الصناعي ، قبل أن ينضم إلى الشركة التي كان والده يعمل بها - على الرغم من شكوك صاحب العمل في امكانياته، ما أجبره على أن يصبح ذا ضمير إضافي. ويقول: "تعلمت أن أقطع بشكل جيد. وان اكون دقيق جدا."  ومع جعل العلامة التجارية "Boodles"، تبرز ضمن أهم صانعي المجوهرات في بريطانيا، والتي توفر  حوالي 30 في المائة من قطع الزمرد الثقيلة، مما يعني أنك تحصل على حجر أكبر حجمًا مقابل أموالك،  كما انها "عملية" وجذابة.

ونجاحها يأتي أيضا إلى القطع الفريدة من الماس بالإضافة إلى اتقان الصناعة حيث تحتاج القطع المستوردة من الهند إلى بلورة طويلة وعالية الجودة  كما أن قطع أشوكا الملونة أكثر ندرة. ويتابع غولدبرغ قائلاً: "إن أكبر متجر لصائغ المجوهرات في العالم يقع في شارع بوند ، لكنك لن تجد ماسة أشوكا في أي مكان آخر غيره وهو ما يميز  Boodles عن اي صانع مجوهرات آخر".