واشنطن ـ رولا عيسى
وصل جيريمي سكوت ,مصمم الأزياء الأميركي ,إلى دار أزياء "موسكينو" في العام 2013 وأعاد صياغتها لما يتناسب مع عصر "إنستغرام"، حيث استغرق وقتًا طويلًا للعمل مع شركة H & M من أجل التعاون السنوي لإطلاق مجموعة محدودة الإصدار.
وتتبع هذه المجموعات، التي يتم إطلاقها كل شهر نوفمبر/تشرين الثاني، نفس النهج في تصميم موسكينو لقطع أنيقة مصنوعة بنسيج أقل تكلفة من قبل بائع التجزئة في الشارع الرئيسي وبواسطة أحد مصممي الأزياء الأشهر، كما تتميز بالأسعار المنخفضة - ففي هذه المجموعة، تتراوح الأسعار بين 25 جنيهًا إسترلينيًا إلى 300 جنيه إسترليني - والتي تجذب العملاء وهو ما يهدف إليه موسكينو.
وبدأ هذا التعاون ، الذي تظهر نتائجه في المتاجر في أوائل نوفمبر / تشرين الثاني ، في الظهور يوم الأربعاء، من خلال عرض أزياء رائع في نيويورك ، والذي قدّم الكثير ليقوله سكوت عن ثقافة المستهلك حيث قال قبل العرض: "أنا أكره فكرة التفرّد في الموضة".
وشكّل العرض المشترك بين موسكينو وH & M الحدث الأبرز في نيويورك على صعيد الموضة إذ شكّل ملتقى للنجوم من عارضات وممثلات.
وقال سكوت "إن المجموعة الجديدة هي هدية إلى جمهوري، فقد أردت أن أوفر لهم أفضل تشكيلة من تشكيلات موسكينو على الإطلاق، لذا، حاولت أن أصمم أزياء تحمل صورًا أستخدم فيها جميع العناصر التي يمكنكم توقعها مني كالشخصيات الكرتونية الممزوجة بتصاميم من أزياء الشارع مع مجموعة كبيرة من إكسسوارات الهيب هوب، لتقديم إطلالة خاصة تتميز بها موسكينو عن غيرها".
كانت المجموعة عبارة عن مزج زخارف أميركية مع الدنيم والجلود السوداء والقطع التي تمت تغطيتها بشعاراتH & M ، وتم تزينها بالمجوهرات الذهبية المميزة من موسكينو.
بدأ H & M التعاون مع المصممين في العام 2004 ، مع إنشاء شانيل كارل لاغرفيلد 30 قطعة بيعت في غضون ساعة. وقد أدى ذلك إلى تعاون متزامن مع مارني وستيلا مكارتني وكوميه دي غارسون وفيرساتشي وأردم وبالمين. وتهدف هذه المشاريع التعاونية إلى ازدهار الصناعة - ويتم قياس النجاح من خلال قوائم الانتظار خارج متاجر H & M عند إطلاق المجموعات ، وتفاعل وسائل الإعلام الاجتماعية بدلاً من المبيعات.
ويبدو أن لم تكشف H & M عن أرقام المبيعات ولكنها مصممة لتكون ذات منفعة متبادلة: يحصل كل من دور الأزياء والمصممين على دعاية ، وجمهور جديد.
كان سكوت من أوائل المؤيدين لثقافة التعاون ، ويمزج بين الموضة الراقية وبين الزخارف الشعبية وثقافة البوب .