قررت شركة "بلاكبيري" الاستغناء عن خدمات المغنية أليشيا كيز، التي تتولى منصب المدير الإبداعي بالشركة منذ يناير الماضي. وأوضحت الشركة، في بيان لم تذكر فيه كلمة إقالة، أن العلاقة التعاقدية مع الفنانة انتهت بعدما أكملت "عاماً من التعاون". وكانت بلاكبيري أعلنت في 30 يناير 2013 بنيويورك عن إطلاق نظام تشغيل "بلاكبيري 10" وإثنان من الهواتف الذكية الجديدة والتعاقد مع أليشيا كيز كمديرة إبداع، في محاولة للاستمرار بالسوق العالمي. وكانت الشركة تسعى من خلال ذلك للاقتراب من جيل الشباب، في خطوة لم تخل من الخلافات. وكانت المغنية ترسل على حسابها بموقع "تويتر" رسائل من هاتف "آبل"، لكنها كانت تؤكد أن صفحتها تعرضت للاختراق. وشكرت "بلاكبيري" المغنية على مساهمتها ووصفتها بـ"الشخصية الموهوبة والمحبوبة".