أكّد الباحثون في جامعة "روشستر" الألمانيّة أنَّ الرجال ينجذبون إلى الّلون الأحمر، وهو ما يبرّر اختيار النساء لأحمر الشفاه، وطلاء الأظافر الأحمر، عند ذهابهن إلى موعد غرامي. وأظهرت اختبارات الباحثين في علم النفس أنَّ "اللّون الأحمر عند النساء له تأثير كبير على الرجال، حيث أوضح معدّوا الدراسة أندرو إليوت، ودانييلا نييستا، أنّ "هذه الجاذبية لها جذور بيولوجية عميقة". واكتشف الباحثون أنَّ "بعض الحيوانات تتصرف بشكل مماثل، فقردة البابون والشمبانزي على سبيل المثال تنجذب أيضًا للون الأحمر، وهو ما يفسر أيضًا تفاعل الرجال مع اللون الأحمر، خارجًا عن شعورهم وإرادتهم". وقام الباحثون، بغيّة تحديد تأثير اللون الأحمر على الرجال، بتوثيق ردود الفعل تجاه صور نساء يرتدين ألوانًا مختلفة، حيث أثبتت النتائج أنَّ "الرجال يجدون النساء باللون الأحمر أكثر جاذبية، حتى عندما تكون القمصان أو الفساتين في نفس الشكل". وأبدى الرجال أيضًا استعدادهم لصرف المزيد من المال عند موعد غرامي مع نساء ترتدين اللون الأحمر. وتشير الدراسة إلى أنَّه على الرغم من جاذبية اللون الأحمر، إلا أنه لا يظهر بعض الخصائص المهمة في العلاقات الغراميّة، مثل اللطف والحنان والذكاء.