الإنفاق الإعلاني على الإنترنت يتجاوز إعلانات التلفزيون

أفاد تقرير جديد بأنه ومع تزايد قضاء المستهلكين المزيد والمزيد من الوقت على الإنترنت، فإن الإنفاق الإعلاني على شبكة الإنترنت سيفوق الإعلانات التلفزيونية بحلول 2016 في الولايات المتحدة. 
ووفقاً لشركة أبحاث السوق فوريستر Forrester، يتوقع أن يبلغ ما ينفق للتسويق عبر الإنترنت 103 مليار دولار بحلول 2019 وبزيادة سنوية قدرها 13%، مقارنة بـ 86 مليار دولار ستنفق للتسويق عبر التلفزيون.
وسيشكل ما ينفق على الإعلانات الرقمية، بعد خمس أعوام، نحو 36% من إجمالي نفقات الإعلانات، وهو أكثر مما ستشكله إعلانات التلفزيون في ذلك الوقت والتي ستقدر بـ 30%.
واليوم لا يزال التلفزيون أكبر منصة إعلانية، ولكن شركات البث والكابل تواجه ضغوطاً متزايدة للتكيف مع تغير العادات الاستهلاكية. حيث غدت الجماهير الآن ترغب في خدمات "حسب الطلب" لمشاهدة الفيديو والاستماع إلى الموسيقى، وهو الأمر الذي ساعد خدمات جديدة مثل يوتيوب، وسبوتيفاي على النمو.
وفي الولايات المتحدة، وجدت شركة فوريستر أن البالغين يقضون بالفعل ما نسبته 52% من إجمالي الوقت الذي يقضونه على وسائل الإعلام أسبوعياً، هو على الإنترنت، وبزيادة قدرها   5% مقارنة بعام 2009. كما تراجعت ساعات مشاهدة التلفاز إلى 32 % هذا العام مقارنة بـ 34% قبل خمس سنوات.