فنلندا تريد جعل سانتا كلوز الخاص بها ماركة عالمية

يشكل سانتا كلوز الماركة الفنلندية الاشهر الا ان الشركة التي تعنى بصورته تريد تحقيق مردودية اكبر  من خلال تحويله الى نجم في مناطق اخرى من العالم على مدار السنة.في كل سنة مع اقتراب عيد الميلاد  يتوافد عشرات الاف السياح الاجانب الى روفانييمي المدينة الواقعة في الدائرة القطبية. فقد تمكن الفنلنديون من اقناع العام باسره ان اصل سانتا كلوز من منطقة لابلاند الفنلندية. وتنظم  المدينة الكثير من النشاطات السياحية تتمحور على هذه الشخصية الاسطورية وتكون الفنادق محجوزة بالكامل تقريبا خلال موسم الميلاد.ويوضح بيتري بارنيو مدير "سانتا كلوز لايسيسينغ" الذي تمتلك شركته الحق في استغلال ماركة "سانتا كلوز" الفنلندية ان "سانتا كلوز هو الماركة الفنلندية الاشهر".لكن لزيادة مردوديتها فهو يفكر في تنشيط الرجل صاحب القبعة الحمراء واللحية البيضاء خارج فترة الذروة التي تتمثل بتوزيع الهدايا على الاطفال ليل 24-25 كانون الاول/ديسمبر من كل سنة.فهو ينوي جعل هذه الماركة تعمل على مدار السنة.ويقول بارنيو متأسفا "لم تتم الاستفادة ما يكفي من صورة سانتا كلوز الفنلندي ربما لان عيد الميلاد يمتد على فترة قصيرة من السنة".وتنوي شركته خصوصا ان يرتبط اسمها بالعاب فيديو وباحداث عالمية كبيرة وبمتنزهات ترفيهية ومنتجات مشتقة.ويتابع بارنيو قائلا "سانتا كلوز ايقونة. فهو يجسد رموزا كثيرا مثل الصحة الجيدة والتضامن والقيم مثل فرح العطاء من دون انتظار اي مقابل".والشركة التي تتعاون بشكل وثيق مع هيئات الترويج للسياحة في فنلندا، تتطلع في العام 2014 الى سوق قد تصل قيمتها الى "مئات ملايين اليورو".ومن الخطط الاخرى تعزيز شعبية سانتا كلوز المرتبط تقليدا بولادة السيد المسيح، في دول ليس فيها اي تقليد مسيحي.ورغم ازمة الميزانية التي تعانيها فنلندا، اقر البرلمان في كانون الاول/ديسمبر  ميزانية اضافية قدرها 300 الف يورو مخصصة للترويج لسانتا كلوز في..الصين.ويرى بارنيو "في اوروبا الميلاد مرتبط تقليدا بفترة قصيرة، لكن في آسيا يمكن اعتبار سانتا كلوز كشخص يعمل طوال السنة".وتقول سانا كورتلاينين مديرة هيئة السياحة في روفانييمي ان "اليابانيين هم تقليدا الاكثر عددا بين الزوار لكن الاعداد الاتية من الصين وهونغ كونغ وسنغافورة تشهد ازديادا".ويمتد الموسم حتى مطلع كانون الثاني/يناير بفضل الروس لان الكنيسة الارثوذكسية تحتفل بعيد الميلاد ليل 6-7 كانون الثاني/يناير. وتوضح كورتلاينين "الروس يحتلون الفنادق بعد الميلاد حتى مطلع كانون الثاني/يناير".هذا النجاح التجاري مع دول آسيا اصبح ممكنا بفضل التعاون مع شركة "فين اير" الفنلندية للطيران التي زادت الرحلات المباشرة بين هلسنكي وآسيا.ومن اجل التركيز على قيم الكرم والسخاء، يسعى سانتا كلوز خلال رحلاته الخارجية الى ابداء حسه التضامني: فقبل سنتين زار اطفالا يابانيين في فوكوشيما التي ضربتها كارثة نووية تسبب به تسونامي اثر زلزال في العام 2011.لكن يصعب حصر ملكية سانتا كلوز بطرف واحد.ويعتبر ميكا ماليرانتا مدير الابحاث في المعهد الاقتصادي "ايتلا"، "سانتا كلوز كمفهوم لا يتمتع باي حماية قانونية".ويبقى تاليا على الماركات المسجلة ان تقنع المستهلكين، لان المنافسة الدولية شرسة.ويروج الفنلنديون لسانتا كلوز الخاص بهم الذي خلافا لسانتا الاميركي "لا ينتعل جزمة سوداء بل جزمة بنية صنعت في لابلاند". ويشدد بارنيو على ان "سانتا كلوز الخاص بنا في صحة افضل فهو انحف وهو لا يضحك +هو هو هو+ مثل نظيره الاميركي".لكن هل يمكن اعتبار سانتا كلوز منتجا مثل اي منتج اخر؟يقول محلل البورصة ميكايل راوتانين ان "محاولة تحديد قيمة سانتا كلوز في السوق يشكل تناقضا مع قيمه الشخصية.. وفترة الميلاد تجارية بما يكفي".